首页 早教文章正文

封面评论网贷广告攻占各路,金融稳健审慎原则不容模糊

早教 2024年07月03日 21:36 137 admin

□蒋璟璟

近日,记者调查发现,当下网贷广告几乎无处不在。如果想关掉这些广告,有时还难以找到关闭键。这些网贷广告既包括正规网贷机构的宣传,也不乏一些无资质网贷中介通过虚假宣传诱导消费者贷款,其中存在一些不符合监管要求、不切实际的“离谱”广告:宣传年利率36%、远高于法定最高年利率的贷款;放言称“你不还钱,就算了,当作福利送你了”。(法治日报)

打开打车类App,突然跳出的是金融广告;看看旅游类App,显示的也是网贷广告;想要看个视频,封面评论网贷广告攻占各路,金融稳健审慎原则不容模糊也是让人贷款;手机里几十个App,打开后多数能看到网贷广告的身影……网贷广告无孔不入,之于此,网友看得真切,也难怪早有网谚吐槽,“互联网的尽头是放贷”。放贷是一门古老的生意,而当下网贷行业的利润率,更是高得离谱。既然不差钱,那么拿钱砸渠道搞营销,自然是毫不手软。网贷广告的狂轰滥炸,正是招肇始于此。

网贷广告与头部App的深度嵌构,其实是一个必然的结果。各类超级App,掌握着流量入口,坐拥天量的用户资源。各路生意,要想导流获客,就必须“借贵宝地一用”,网贷一行,亦是如此。而从另一个方面说,不少App都是烧钱换市场起家,在做大坐稳之后,也亟待寻找可行的“商业变现路线”快速回血,由此自然是对各类网贷广告投放来者不拒、应收尽收了!“互联网 金融”大浪淘沙,到存活下来的、最简单粗暴的搞钱路子,还得是“放贷”。

诚如很多人所抱怨的,网贷广告就像是牛皮癣,总是会出现、总也关不掉。其与各类App紧密捆绑,共同塑造了一种粗放、野蛮的“放贷文化”。其典型特征,就是娱乐化、轻佻化、钓鱼化。相较于传统金融机构放贷时的审慎立场以及完善的背调风控,大量的网贷机构,几乎相当于是“裸奔”。其广告文案,多剧情化演绎、煽动性撩拨和误导性信息,而对“实际年化利息”“费用构成”“还款期限”“违约条款”等关键信息,则是遮遮掩掩、闪烁其词,其用意不言自明。

许多App内的网贷广告,看起来都很不像网贷。比如说,一些App将网贷巧妙地包装成“分期付款方案”予以优先推荐;还有一些App则是煞费苦心,将网贷假装成“支付返利活动”吸引羊毛党误触——网贷产品,化身“伪装大师”,毫不违和地与各种App场景融为一体。凡此种种操作,极大助长了轻率借贷、非必要借贷之风,客观上也累积了违约坏账风险。

如果说,网贷广告整体的“压减控量”,尚且不具备太多的操作空间。那么,为了保护公众利益、维护民间金融稳健,当下至少应该强化对“网贷广告”的标识标签、关键信息露出与严肃风险告知等部分的刚性要求。网贷,理应是一门规范化、体面化的生意,而不应该总是投机取巧、挖坑设陷。

标签: 封面评论网贷广告攻占各路金融稳健审慎原则不容模糊

发表评论

远风教育咨询网 网站地图 免责声明:本网站部分内容由用户自行上传,若侵犯了您的权益,请联系我们处理 QQ:2760375052 版权所有:远风教育咨询有限公司:沪ICP备2023024866号-2